Canadá.- La cadena de productos automotrices y de mejoras para el hogarCanadian Tire, lanzó una increíble campaña de marketing digital instalando el primer árbol de navidad que se ilumina con cada mensaje en Twitter, post Facebook, comentarios en blogs y noticias sobre la navidad. Canadian Tire contrató los servicios de la agencia Tribal DDB Toronto, para desarrollar una plataforma digital que permita registrar la actividad en Social Media relacionada con la navidad, y transformarla en luces de colores para iluminar un árbol de varios metros de altura.
La instalación se realizó en una de las estaciones más concurridas del sistema de transporte metropolitano de Toronto, y ha causado expectación y asombro de los usuarios desde el 12 de diciembre y hasta el día 26. A través del micrositio en Internet, los usuarios de redes sociales pueden compartir mensajes navideños y activar un espiral de luces azules en tiempo real. También está disponible un video con tecnología de Livestream para seguir minuto a minuto el comportamiento del árbol. informabtl.
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